U 80. epizodi podkasta Reaguj! govorimo o personalizovanim sadr\u017eajima sa kojima se svako od nas susre\u0107e na internetu.<\/p>\n
Profesor na Akademiji umetnosti u Novom Sadu i osnava\u010d SHARE fondacije Vladan Joler za podkast Reaguj! obja\u0161njava da se sve vi\u0161e potencira na algoritamskoj transparentnosti, da bi se razumelo na koji na\u010din targetiranje uop\u0161te funkcioni\u0161e.<\/p>\n
\u201cNajve\u0107i problem je \u0161to u stvari mi ta\u010dno ne znamo kako to funkcioni\u0161e. U proteklih 5-6 godina postoji ta tendencija i postojalo je gomila nekih inicijativa u pravcu ne\u010dega \u0161to se zove algoritamska transparentnost. E sad, za\u0161to je algoritamska transparentnost bitna? Zato \u0161to ve\u0107ina tih procesa nano targetinga, koja je u stvari targeting malog opsega, za takve stvari je neophodna ta neka vrsta algoritamske obrade, zbog toga \u0161to u ve\u0107ini situacija mi pri\u010damo tu o stotinama razli\u010ditih izvora odakle kompanije vuku te podatke, a ti izvori su razli\u010dite na\u0161e aktivnosti\u201d, obja\u0161njava Joler.<\/p>\n
Stru\u010dnjak za digitalni marketing Ivan Bildi ka\u017ee da sve platforme koje nude reklame rade na istom principu, a taj princip je jednostavan – na osnovu na\u0161ih aktivnosti na mre\u017ei ove platforme prave profil i time nas svrstavaju u odre\u0111ene kategorije koje se nude ogla\u0161iva\u010dima kod targetiranja reklama.<\/p>\n
\u201cFejsbuk prati na\u0161e pona\u0161anje na Fejsbuku, Instragramu, Vocapu, i na osnovu toga nas svrstava u neke razli\u010dite kategorije koje onda ogla\u0161iva\u010di posle mogu da koriste kako bi plasirali oglas. E sad, tu postoji zaista mnogo faktora i mnogo na\u010dina na koje to sve uti\u010de, ali ukratko prati se svaka na\u0161a aktivnost od toga \u0161ta pretra\u017eujemo na internetu, kakve sadr\u017eaje konzumiramo, \u0161ta gledamo na Jutjubu, kakve videe gledamo na Fejsbuku, na kakve slike reagujemo, na kakav sadr\u017eaj reagujemo – svaki na\u0161 korak se negde bele\u017ei i pravi se taj profil na osnovu koga posle ti ogla\u0161iva\u010di mogu da do\u0111u, zapravo, do nas\u201d, obja\u0161njava Bildi. On dodaje da se svaka interakcija, pa \u010dak i onda kada napi\u0161emo negativni komentar, ra\u010duna kao interakcija, a algoritam je prepoznaje kao na\u0161e interesovanje za takav sadr\u017eaj ili proizvod.<\/p>\n
\u201cOno \u0161to ljude obi\u010dno nervira ako vi\u0111aju stalno neke reklame koje ih ne zanimaju, ako oni komentari\u0161u na tu reklamu u negativnom smislu, recimo, ne \u017eelim da vi\u0111am ovu reklamu, ili napi\u0161e vi ste lopovi, ili ne dopada mi se ili \u0161tagod negativno da napi\u0161u, algoritam ne gleda negativno i pozitivno, on gleda kao interakciju – to zna\u010di da vas to zanima, da l’ vas zanima negativno ili pozitivno, njemu nije to primarno va\u017eno, on \u017eeli da vama daje sadr\u017eaje na koje vi reagujete\u201d, obja\u0161njava Bildi.<\/p>\n
Na ovoj epizodi podkasta Reaguj! radili su: Nemanja Stevanovi\u0107, Irena \u010cu\u010dkovi\u0107, Sanja Kosovi\u0107, Sanja \u0110or\u0111evi\u010d i Iva Gaji\u0107.<\/p>\n
Ova podkast epizoda realzovana je uz podr\u0161ku organizacije IREX, odnosno programa medijske pismenosti Saznaj i razaznaj koji podr\u017eava Ambasada Sjedinjenih Ameri\u010dkih Dr\u017eava u Srbiji.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" U 80. epizodi podkasta Reaguj! govorimo o personalizovanim sadr\u017eajima sa kojima se svako od nas susre\u0107e na internetu.<\/p>\n Na ovoj epizodi podkasta Reaguj! radili su: Nemanja Stevanovi\u0107, Irena \u010cu\u010dkovi\u0107, Sanja Kosovi\u0107, Sanja \u0110or\u0111evi\u010d i Iva Gaji\u0107.<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":36356,"comment_status":"close","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[111],"tags":[],"class_list":["post-47694","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-reaguj"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47694","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47694"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47694\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":64749,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47694\/revisions\/64749"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/36356"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/podcast.rs\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}